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项目名称:999——电视剧《最美的时光》内容营销
执行时间:2012年4月-2013年2月
播出平台:湖南卫视
导演:曾丽珍
主演:钟汉良 张钧甯  贾乃亮 韩熙庭


锁定温暖感情主线,贴心关爱女主角
999感冒灵核心理念:“暖暖的,很贴心,原来感冒也是一种幸福”。如何在剧中向观众透露出999感冒灵的“关

爱”情感诉求,便成为蓝火创作团队思考的主题。

第一步:剧的基调与品牌理念高度契合。
第二步:将品牌贯穿于剧情主线。
第三步:创意品牌剧中曝光的引爆点。

巧妙铺陈商业剧情,精心设计爱情悬念
例一:陆励成患病,999感冒灵让苏蔓与众不同
一向以“大男人”姿态示人的陆励成在紧张的工作中终究是病倒了,但倔强的他依旧不肯让他人发现自己生病的

状态,只好半夜偷偷地出来找药。这一细节被苏蔓无意间察觉,而陆励成却还是不肯承认自己感冒的事实。为

了顾忌陆励成的面子,细心的苏蔓把一碗清汤面和999感冒灵放在了他的门口,敲门之后转身离去。当陆励成

最终拿起999感冒灵时,脑海里全是苏蔓的身影。而就因这一盒被赋予体贴与关心意义的999感冒灵,苏蔓从

此在陆励成心中占据了别样的位置。陆励成喝下的不仅仅是一杯999感冒灵,更是品尝到了暗恋的曼妙,这也

为日后女主角的情感增添了更浓烈的色彩。


例二:苏蔓雨中告白,999感冒灵呵护十年爱恋
大雨倾盆,却无法浇灭苏蔓对宋翊火一般的爱恋,雨中的苏蔓痴痴等候着宋翊的回应。当宋翊终于明白这就是

十年前的师妹、现在的网友,以及知道苏蔓来公司的真实目的后,终于接受了苏蔓的爱意,并亲手冲泡了一杯

999感冒灵给浑身湿透的苏蔓喝。手捧999感冒灵的苏蔓感觉到这十年里所付出的一切都有了真实的回报,自

己就是世界上最幸福的女人。用体贴的动作,温情的言语,传情的眼神,让一杯小小的感冒灵,浓缩出两人大

大的爱意,充分而自然地露出999感冒灵“暖暖的,很贴心”的情感诉求。


例三:苏蔓失恋,999感冒灵给予最及时的温暖
失恋的苏蔓被陆励成送回了家,发烧且彷徨的她显得是那么茫然无助。而陆励成却一直在忙碌,烧开的水被灌

进保温瓶,999感冒冲剂冲泡好放在苏蔓触手可及的地方,999的药盒被整齐地摆放好,陆励成用999感冒灵来

向苏蔓传达自己对她的情感。而同样手捧999感冒灵的苏蔓在此时感受到了陆励成别样的情怀,当苏蔓乖乖喝

下999感冒灵时,弥漫着温暖、贴心、关爱的氛围,999感冒灵的情感诉求一览无遗。

联合互联网主力平台  加强台、网互动
深度植入剧情只是内容整合营销的一个开始。为了让品牌植入电视剧的广告效果得到最大化,可以通过多平台

的整合和互动,形成合力而整体提升,实现大感染力营销:


一、整合电视剧自身的宣传资源;
二、结合剧的话题热点开展线下终端的娱乐营销活动和多渠道多媒体的公关炒作;
三、联合互联网主力平台,加强台、网互动,中国网络视频市场用户规模已接近4.9亿,越来越多受众的观剧

行为已经由电视转移至网络上。
针对999感冒灵的产品特性和诉求并借电视剧之势,结合当下最热门的互联网平台,蓝火策划了一项让人眼前

一亮的网络互动营销方案:包括以微博+直播电视剧视频组成的“微房间”概念;制作幸福信件线上线下活动;

移动互联网媒体的二维码应用等。在互联网上展开的一系列互动环节激发受众的共鸣,达到高效的整合传播效

果。
同时,电视剧热播时的电视媒体短信互动内容直接与互联网活动接轨,让电视媒体与互联网连接得更加流畅,

让观众在看电视的同时关注到互联网,产品信息得以多次曝光,让观众从多种平台中加深对产品的认识,增强

999感冒灵植入电视剧 《最美的时光》 的营销效果。


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