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项目名称:999感冒灵和小儿感冒药——电视栏目剧《爸爸去哪儿》独家冠名


冠名不只运气,更需要眼光

放弃了“秀”,保留了“真”,蓝火团队以富有战略性的眼光,看到了价值!温馨、关爱完美契合,最终达成

了品牌、节目双赢


选择一档贴合品牌调性,又能受到广泛关注,并且收到良好口碑的节目,对于许多商家来说成了可遇而不可求

的事情,而此次999与《爸爸去哪儿》的合作可谓天作之合。

《爸爸去哪儿》节目放弃了“秀”,保留了“真”,更像一部富有娱乐气质的纪录片,本真地记录了父亲和孩

子之间真实细腻的情感互动。正是看中了这个特质,蓝火团队以富有战略性的眼光助力999感冒灵冠名《爸爸

去哪儿》,从999感冒灵贴心和温情出发,聚焦爸爸群体,与《爸爸去哪儿》节目内容所表达的温馨、关爱完

美契合,最终达成了品牌、节目双赢的局面。


爸爸的关怀,以情感打动人心

999小儿感冒药在营销方面的主动传播并不多,但是自此以主冠名商的身份在《爸爸去哪儿》节目中强势露出

后,在没有大肆营销配合的情况下,已经成为节目到目前为止的最大受益品牌。


《爸爸去哪儿》自上线后,一举成为全国各大卫视周五黄金档收视冠军。同时,网络端仅优酷单平台三期播放

量破亿,更创下单集全网破千万的播放记录。百度指数、综艺排行榜播放量、搜索量等多项指标稳居第一。节

目的持续火爆,不仅让湖南卫视走出低谷,也让999感冒灵这个老品牌改头换面,营销效果空前。

没有妈妈在身边的关心,999感冒灵帮你贴心守护,999感冒灵携999小儿感冒药,形象和功效双重契合,给予

家庭最有效的呵护。这与999“为爱专注、为家守护”的品牌理念口号高度契合,对此,网络舆论更是破天荒

的给予了高度正面的评价,这对于冠名企业来说,从未有过。


线上线下齐力,多平台联动运营

酷爸和萌娃广告代言“关爱爸爸”、“呵护宝宝”等不同主题的宣传区呼吁爸爸对孩子的关怀,彻底贯彻品牌

理念。


乘着这个时机,999签约张亮父子成为999感冒灵和小儿感冒药2014年最新代言人,合作拍摄全新TVC,再度携

手为观众送去暖暖很贴心的问候。无论是“感冒远了,家人近了”还是“感冒快走,快乐回来”,《爸爸去哪

儿》的蝴蝶效应都在全新TVC中深情演绎。

在电视平台屡创收视新高的同时,999更是将“爸爸去哪儿”活动移植到线下,以家庭中“爸爸对孩子的关怀

与爱护”为主题,让更多的家庭通过现场互动,传达“家”与“爱”的正能量,呼吁更多爸爸对孩子的关怀。

为了彻底贯彻品牌理念,999“爸爸去哪儿”线下活动现场还特别设置了“关爱爸爸”、“呵护宝宝”等不同

主题的疾病预防宣传区,到场观众不仅可以参与温暖与感悟的亲子活动。

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