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项目名称:金立elife手机——电视栏目《最强大脑》冠名

刷新了2014年第一季度
卫视所有季播节目的收视纪录!

金立手机ELIFE,是金立手机旗下迎合年轻时尚群体所推出的产品。ELIFE手机以其时尚的外观、绚丽的色彩、

精美的工艺吸引了一大批年轻群体的亲睐。然后在手机品牌竞争日益激烈、优质栏目等于巨额投入等众多现状

下,蓝色火焰以独其到的眼光敏锐、精确地发掘到最契合金立ELIFE智能手机全新栏目——《最强大脑》。


在歌唱类节目扎堆,
观众、客户双重选择焦虑症

2013年二季度以来,已经开播和将要开播的歌唱类节目有将近20档之多, 为了容纳下诸多节目,今年各大卫

视在节目编排上也十分具有前瞻性地作出了将“小周末”变成“大周末”的安排。歌唱类节目扎堆,也不仅只让观

众单方面觉得苦恼,对于客户来说更是如此。看似“琳琅满目”的节目却是千篇一律的节目内容,王牌唱歌类节

目又必定付出天价广告费。蓝色火焰为金立在错乱的媒体环境中发现一档契合金立ELIFE又高性价比的栏目成

了推广的核心关键。


敏锐视角洞察至尊资源,
掀起金立"人脑智能"风暴

《最强大脑》是江苏卫视推出的国内首档大型科学类真人秀电视节目,源自德国节目《Super Brain》。节目自

2014年1月开播以来,收视平步上扬,不光时段收视率和份额全国第一,同时也引领网络传播,成为国内最新

鲜最火爆的综艺话题,获得了观众和客户的一致认可。蓝色火焰敏锐的察觉到栏目新颖的节目形式必定会在单

一枯燥的音乐类节目中脱颖而出。金立品牌作为电子产品与栏目的契合度更是不言而喻,两者合作必定掀起“

人脑智能”的科学风暴!


以科技来呈现品牌前瞻性,
以娱乐来沟通目标受众

由此,蓝色火焰为金立ELIFE制定了以《最强大脑》为中心展开的事件型整合营销的推广计划,以节目高科技、

强头脑来武装金立ELIFE的智能化,以轻松、愉乐的方式来与品牌年轻时尚的目标受众进行深度沟通!自2011

年11月金立宣布全面启动智能手机战略之后,主打青春时尚的ELIFE系列和主打高端商务的天鉴系列成为金立

智能手机的代名词。金立ELIFE在品牌年轻化突围的同时致力塑造“高智商”品牌特质,追求用娱乐化的方式打

造科技感。


节目中的“最强道具”,
节目外的“最强大奖”

此次《最强大脑》节目中的一大亮点就是各个挑战项目中被做到极致的道具。作为冠名客户,除了常规权益外

金立还旨在节目中有产品露出。栏目组特意为金立设置了两个与手机相关的挑战项目,客户产品以“最强道具”

的形式巧妙出现在节目中,把《最强大脑》的“科技感”和“品质感”传递到了品牌身上,达到了客户期待的效果。

节目外,线下丰富的微博活动是这次《最强大脑》宣传中的一大亮点,金立手机成为微博活动大奖。在活动中

,大脑官微不断通过图片和文字向网友介绍大奖,冠名商与节目间的营销从电视延续到了网络。


“最薄”手机通过最强大脑问世
借用热门综艺的热门话题
制造悬念发布新产品 

在16位数开14次方的“中国雨人”成为年前的热门话题后,1月23日金立总裁卢伟冰在微博上也给大家出了一道

难题,号召“最强大脑”们来解答。答案219到底意味着什么,吊足了众人的胃口。原来,题目的答案219是金立

ELIFE S5.5最薄智能手机的新品发布会时间。 

客户新品上市,“最薄”手机与“最强大脑”契合度更进一步。蓝色火焰率先争取到江苏卫视广告部的帮助,紧急

调整:3月18日S5.5上市销售,3天后金立ELIFE S5.5替代了原先的冠名型号E7和亚洲人气偶像金秀贤一起,

出现在《最强大脑》节目中。步步踩中节目的热点,金立借势主推新品,冠名价值得到了更深层次的挖掘!


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