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项目名称:BLOVES & 诗婷露雅——电视剧《因为爱情有多美》、《因为爱情有晴天》

播出平台:湖南卫视

演:赵韩樱子 彭冠英 海陆 蒋毅 张含韵 李泰


剧情渗透建立品牌口碑和美誉度

当代都市题材的电视剧其剧情往往来源于生活,而现实生活中人们时刻都在跟各种品牌打交道。在《因为爱

》剧中,化妆品品牌和珠宝品牌都是剧情推进的重要线索,和男女主角的事业、家庭、爱情密切相关。

在剧情的发展当中,诗婷露雅化妆品系列产品的热销,BLOVES圆梦计划的成功,两大品牌的美誉度都在剧中

得到很好的演绎。通过电视剧艺术世界的剧情,为品牌在现实生活建立起很好的口碑。


剧情定制充分表现产品特性

不只是品牌视觉符号的简单植入,而是品牌内涵解读。不只是产品物件的简单植入,而是产品功能完整演绎。

蓝色火焰团队充分挖掘合作客户的品牌内涵及产品特性,为客户定制能够充分展现其内涵和特性的剧情。如

诗婷露雅“天然、安全、纯净”核心概念,BLOVES个性化定制婚戒的品牌定位。通过情节设计、台词、场景、

道具等手段,层层递进地强化合作品牌的内涵、产品的特性。


BLOVES

BLOVES剧情植入


冠名剧中BLOVES集团,与林氏集团等开展一系列商业合作。搭建BLOVES婚戒定制中心,并展开相关剧情。

“圆梦计划”相关剧情精彩演绎,绑定剧中男主角之一叶南迪,叶南迪为BLOVES集团设计总监。


BLOVES

企业冠名

定制场景

定制剧情

人物绑定

道具场景口播


BLOVES企业冠名

BLOVES品牌在剧中的出现,不只是单一产品的展示,而是作为一个企业、一个品牌在剧中呈现。充分强调了

BLOVES根据顾客专属情感元素或爱情故事来设计和定制婚戒的特色服务。


BLOVES定制场景

量身打造BLOVES专卖店,彰显企业形象,凸显产品功能与服务特点。


BLOVES人物绑定

绑定男主角(BLOVES设计总监)叶南迪,一位才华横溢的年轻珠宝设计师。

BLOVES作为男主角叶南迪家族的企业,承载了很多男女主角之间情感升华的戏份。这使得BLOVES的品牌形象更

加生动和立体。


BLOVES定制剧情

BLOVES策划的营销活动“圆梦计划”为重要的剧情线索。

通过“圆梦计划”的构思雏形、策划方案、聆听爱情故事、设计产品、电视促销、代言人甄选、市场热卖等环

节,特别是叶南迪聆听爱情故事设计BLOVES产品的策划思路,向观众传达了BLOVES品牌让每一枚婚戒都独一无

二、专属于每一段不同的爱情的核心理念。而代言人林多美美丽、善良的形象,进一步提高了BLOVES高端美好

的品牌形象。


BLOVES道具场景口播

剧中场景采用BLOVES真实办公场景拍摄,最大限度还原BLOVES企业文化与品牌元素。

剧中求婚定情环节自然少不了BLOVES的出场。


诗婷露雅

天然、纯净”的情感的共鸣

“优生果本 护肤更纯净”是诗婷露雅品牌的核心理念,一直以来诗婷露雅倡导优生果本,护肤更亲肤、更天

然、更纯净、更安全、更健康!这既是产品上的功能诉求,更是在品牌层面的情感诉求。如何将二者自然的

入剧情当中,并引起观众的共鸣?

剧中诗婷露雅的品牌调性是温和的,是亲近的,是纯洁的,是天然的,代表了女主角林多美的价值观和爱情

,同时也是跟她的为人处事是一致的。而诗婷露雅天然、纯净的产品特点,也在剧情当中得到市场的广泛

认可。


多层次植入,强化产品核心特性

“纯天然果本,无添加”是诗婷露雅重点诉求的产品特性,因此,蓝色火焰团队通过情节设计、对白、场景、

道具等手段,让产品特性伴随剧情的推进越来越深刻的展示给观众。


情节一:

林多美一直注重饮食养生,特别坚持食用高端进口优质、富含对人体有益有益元素的稀有果实(美洲鳄梨、

澳洲坚果、地中海橄榄等等),而她的皮肤也受到了大家的夸奖,甚至有人询问保养肌肤之道。(产品原料

呈现)


情节二:

文馨怀孕期间去美容院护肤。因担心美容院护肤品含添加成分而影响胎儿,所以自带诗婷露雅天然、安全、

纯净的护肤品。(深度阐述 ,强调产品“天然、安全、纯净”)


情节三:

林多俊将诗婷露雅误认为是果冻以致误食,众人紧张非常,连忙将林多俊送入医院,但经过医生检查与化验

后证实并无问题。(运用戏剧化的方式表现产品安全可靠)


品牌营销情节注入,剧情与品牌双向提升

都市题材的电视剧中,商业营销策划是其中重要的剧情。蓝色火焰团队将这一剧情与诗婷露雅的品牌营销巧妙

的结合。在剧中为观众呈现了多个诗婷露雅品牌营销的成功案例。这些情节的设计,让剧情变得更加跌宕起伏

,既表现了剧中女主角林多美的聪慧和用心,又将诗婷露雅品牌在剧中建立美誉度。


情节一:

诗婷露雅针对坚果保湿锁水精华霜做了“水润肌肤”的主题活动,销量增加了三倍,为了避免售罄店长要多美

去兄弟门店提货。叶南迪帮助林多美一同调运产品。(结合畅销产品展开主题活动,体现品牌知名度)


情节二:

叶南迪带林多美来到他幼年呆过的孤儿院,林多美受到了孤儿院孩子们喜欢的果树所启发,由此想到了诗婷露

雅的标识。那也是一棵树,结出了最天然最珍贵的果实,诗婷露雅便是用这样珍稀并有益的果实制作出了纯天

然的护肤品。(通过剧情解读品牌LOGO的内涵)


情节三:

剧中诗婷露雅原料研究室(道具、场景推荐),坚持以珍稀果实为原料,以天然纯净、安全健康为目标、不惜

以高成本为代价确保产品的品质。剧中新诗婷露雅系列产品功能涵盖遮瑕、保湿、美白、防晒等,目标人群为

25-35岁中高收入的女性白领。并以此基础制作了诗婷露雅的TVC与推广策略,因此大获好评。(产品配方深度

分析,目标人群对位)


情节四:

诗婷露雅大卖特卖,创造了林氏集团商场专柜的销售奇迹,更是登上了年度最受欢迎护肤品,杂志记者与电视

台记者前来采访林多美,林多美也讲述了诗婷露雅产品成功的秘密(品牌、产品)。(市场占有率和品牌美誉

度的体现)


项目总结

播出期间,新闻稿件发布数量多,每天都保持了一定的曝光量,在剧情发展的关键时刻更是善于利用媒体引起

关注和讨论。

播出期间,海陆、蒋毅、张含韵等几位青年演员曝光量较多。

媒体关注的焦点话题主要在爱情、豪门恩怨上。

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