RSS Feed返回首页|加入收藏
作品

中共中央宣传部精神文明建设五个一工程奖”

查看详细

内容营销
您现在的位置:首页 > 作品 > 内容营销

项目名称:中国第一部萌宠喜剧贺岁大片——《快乐到家》

影片类型: 喜剧 / 时装 / 宠物 / 冒险

演: 何炅、谢娜、李维嘉、吴昕、杜海涛、杜汶泽、倪大红、蔡卓妍、韩庚


一、从电视栏目到电影的跨界创新


无论是湖南卫视还是快乐大本营,都定位为“快乐”、“青春”。因此,蓝色火焰团队特别为快乐家族策划了

匹配其娱乐特性的贺岁喜剧。将《快乐大本营》电视栏目的搞笑方式和快乐家族成员的特点延续到影片当中,

大大提高观众对影片的喜好度。通过这种娱乐特性的对应和嫁接,让湖南卫视的品牌栏目衍生出新活力,创造

出新的价值。

此外,在影片的宣传方面,也很好的借助湖南卫视这一强大的传播平台。通过黄金时段高频次、优位序播放宣

传片以及电视栏目植入等方式,为影片的上映达到很好的宣传效果。


二、“萌宠”话题贴合时尚青春文化


时下青年人群对“萌宠”话题十分热衷,片中众位明星与可爱的明星狗狗乐乐更有很多令人感动的戏份。何炅

老师因出演此片总结了他原创的“狗狗物语”,不到10个小时,转发和评论数就超过6万条,窜至热门微博第

一位,成千上万的网友都表示“被戳中泪点,一定要去影院看看”。


三、贺岁喜剧助力品牌新年营销计划


贺岁档被视为目前国内最完善、竞争最为激烈、票房产出能力最高、消费能力最强的电影档期,也是社会大众

关注的焦点,而每年元旦到春节期间恰好是众多品牌的营销旺季。如百事的CNYchina new year即中国年)

计划,正是针对年末到年初所做的一档促销活动。岁末购物也是使用拉卡拉手机刷卡器最频繁的时期。为此,

蓝色火焰为客户建议,借助《快乐到家》贺岁喜剧的影响力,实现在岁末旺季的品牌内容整合营销。


四、《快乐到家》合作品牌案例


1.百事CNY计划联手《快乐到家》把欢乐带回家


每年元旦到春节是百事CNYchina new year)计划的促销旺季,2013年百事CNY的主题为“把快乐带回家”。

这一传播主题与贺岁喜剧《快乐到家》的特性十分符合,同样以“欢乐”为主题,同样符合节日团聚的中国传

统认知。


影片名称为百事量身定制

契合百事CNY计划的主题,将影片片名定为《快乐到家》,且影片英文名称直接为百事CNY计划主题slogan-

Bring happiness home”。


影片主题内容为百事量身定制

将影片中主角流浪狗名字定为“乐乐”,影片情节故事围绕寻找“乐乐”展开,寓意百事市场计划主题“把乐

带回家”。


通过影片内容植入诠释百事品牌理念

影片中以情节、场景、台词、道具等方式,通过9场植入情节,诠释了“欢乐、渴望、希望、友爱、信念、改

变”,以及“把乐带回家”等品牌理念和诉求。

通过影片上映宣传渠道以及影片内容授权整合传播百事品牌

在影片上映宣传中通过包含百事品牌元素的影片海报、宣传片(湖南卫视黄金时段高频次、优位序播放)、

湖南卫视《快乐大本营》内容植入、首映宣传品、影片官方微博等载体,整合传播百事品牌。


邀请快乐家族代言

邀请快乐家族代言旗下百事可乐、美年达、纯果乐等产品,通过快乐家族快乐、青春、阳光的形象,立体强化

百事欢乐、友爱、希望等品牌诉求。


2.电影情节战士拉卡拉手机刷卡器便捷优势


借力贺岁喜剧,展示产品使用功能

贺岁喜剧一直是中国电影市场的热点,也是大众消费的旺季,蓝色火焰团队为客户建言,借力贺岁喜剧《快乐

到家》的内容营销,合理、巧妙的设计电影情节,展示拉卡拉线上服务功能的使用方式。


巧妙情节植入,推动剧情发展

影片当中哈利(李维嘉)为了即刻拿到款项,要求管家(倪大红)使用拉卡拉刷卡器。该情节展示了拉卡拉刷

卡器完整的使用方式,体现出快捷、私密、便利的特点,而且刷卡情节植入自然,推进剧情的发展,避免观众

对植入品牌的反感情。

《快乐到家》荣获“第五届中国广告主峰会暨金远奖营销传播巅峰案例大奖”、“2013中国广告长城奖媒介营

销优秀奖”。

友情链接|网站地图|联系我们
© 2011 北京华录百纳影视股份有限公司. 版权所有. 京ICP备11027678号-1