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项目名称——大电影《爸爸去哪儿》内容营销


在“999”和“金龙鱼”继续支持爸爸们和孩子们外,“强生婴儿”、“天猫”、“天喔”、“广汽丰田”共6

家企业成为了电影《爸爸去哪儿》的特约商家,众多企业的鼎力支持,票房大卖,创下票房记录!


1、蒙牛冠名


每个卧室的床头柜上,都摆放着两盒“蒙牛”奶品。放置此处,不管爸爸和孩子们是起床或睡觉前,都可以喝

牛奶,来补充营养及安眠。此处的特写也较容易。

每个房间数量、位置摆得最多的就属蒙牛了,厨房、茶几、卧室、餐桌、物品台,镜头能拍摄到的,基本上都

有蒙牛。

我们让天天成为了“蒙牛”新代言人,一盒接着一盒,喝了五六盒之多,而且在喝蒙牛的同时,还到处串门,

镜头超多,曝光率极高,品牌产品得到很好的展现。

爸爸和孩子们早餐时,每人一盒蒙牛,此时唯一的品牌,唯一的展现;一起在告诉观众,早餐喝蒙牛,孩子更

健康,爸爸更放心,不管你是吃饭或是其他时间,都可以选择蒙牛的产品,安全健康更放心。

经过沟通,我们让主持人李锐喂猩猩喝蒙牛,向观众展示,连猩猩都在喝蒙牛,可见蒙牛的味道很不错哦,使

用各种方式,各种效果来体现品牌产品,渗透式的植入。


2、金龙鱼特约


保证每个房间,每个机位能拍摄到的位置,都有“金龙鱼”的产品,金龙鱼继续为爸爸们下厨加油!

跟栏目组沟通后,先将空油瓶放在桌上,张亮发现没油了,空油瓶及张亮拿油瓶的特写镜头。

特此,安排天天借油记——

张亮:天天,没油啦,去他们那边借点油吧。

我们先将金龙鱼的标牌放在桌上,让kimi用彩笔将标牌的上1:1:1图画,1:1:1分别代表着爸爸、妈妈、自己,

1字里面有一家三口的头像。此环节,特使用孩子来图画“金龙鱼”产品形象,将其产品诉求很好的表达给

广大消费者。


3、999特约


每个房间必不可少的“999感冒灵小儿感冒药”医药箱。

知道爸爸感冒了,女儿为其泡“999感冒灵”,此种温情,感动了爸爸,也感动了观看的你,很好的体现了产

品的特效。


4、强生特约


我们根据机位拍摄的角度,在每个房间的床头柜上摆放的强生产品,产品都有很好的特写;还在房间其他位置

摆放了强生产品,方便剧中人物使用品牌产品,增加曝光度。

张亮给天天洗完脸,便使用“强生”护肤面霜,在给天天洗脚时,使用强生产品,产品得到很好的特写,提升

产品曝光度,增加品牌信誉度。

王岳伦为女儿洗漱完,立即使用强生产品为女儿护肤,很好的体现了产品。

田亮使用“强生”产品为女儿洗脚,爸爸们信赖强生,为产品做出了榜样性的示范,利用其明星形象使产品增

加美誉度。

镜头中强生的特写,增加产品曝光度。


5、天喔特约


“天喔蜂蜜柚子茶”无处不在,不管是厨房、餐厅、卧室的桌上都摆着天喔产品,确保产品很好的植入到电影

当中。

我们与栏目组沟通,让石头在镜头前喝天喔的饮品,一下子桌上两瓶天喔饮品全喝完了,让石头告诉大家,天

喔的饮品是如此的好喝。

石头很配合我们的工作,在自己房间里喝了,又跑到kimi家去蹭“天喔蜂蜜柚子茶”喝,如此生动、形象的广

告片就产生了,多么自然,多么容易让观众认知并接受本品。

另外,天天拿着喝完的瓶子到处游玩,也为品牌做足了宣传。


6、广汽丰田指定座驾


广汽丰田汉兰达作为本次电影的唯一指定座驾,让爸爸们和孩子们享受到它的舒适,内部空间较大,属全家一

起出行游玩的优良座驾,使广大消费者对车型认知加深,也使其品牌增加了曝光度,从而产生销量。

我们还将丰田的玩具车放在醒目的位置,使孩子一看到,就会拿着玩,增加品牌曝光度。

林志颖和kimi拿着玩具车玩,围着房子绕了一圈。

王岳伦带着女儿坐在床上玩玩具车。

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